Kuluttajatutkimusten käyttömahdollisuuksista lyhyen ajan kysynnän ennustamisessa
Johdanto
Yksityisen kulutuksen osuus on lähes puolet koko kansantalouden kysynnästä. Kotimaankauppa muodostaa merkittävän osan yksityisestä kulutuksesta. Kaupan järjestöt, valtiovalta ja useat muut tahot ovat kiinnostuneita ennustamaan, miten kaupan määrä kehittyy ja kuinka se jakautuu.
Suomessa on sangen pitkä sarja tutkimuksia, jossa kaupan määrää ja hyödykekohtaista kysyntää on analysoitu ja ennustettu aikasarjoista, lähinnä ns. kulutusmeno-osuuksina. (Mm. Viren, 1983; Rahiala, 1984; Laurila, 1985 ja Mankinen, 1988).
Vaikka aikasarjaennusteet laaditaan periaatteessa varsin lyhyelle aikajänteelle (1–5 vuotta), on kaupan järjestöillä ollut tarvetta lyhentää ennusteperiodia vieläkin enemmän. Suurin tarve kohdistuu kestävien ja puolikestävien tavaroiden myynnin ennustamiseen, sillä myynnin vaihtelut ovat näissä ryhmissä selvästi suurempia kuin esimerkiksi päivittäistavaroiden kaupassa.
Yksi vaihtoehto ennustejakson lyhentämiseen on käyttää suoraan kuluttajilta kerättävää tietoa. Kuluttajien mielialatiedon hyödyntämisestä on pitkä kansainvälinen kokemus, mutta Suomessa tätä menetelmää ei ole paljon käytetty. Tilastokeskuksen kuluttajabarometri voi antaa uusia mahdollisuuksia ennustejärjestelmän laajentamiseen tähän suuntaan.
- ISSN: 0358-5980
- ISBN: 951-9282-07-6
